[Á¶¼±µ¥½ºÅ©] 'µ¶µµ' ´ë½Å 'µ¿ÇØ'¸¦ ½á³ÖÀÚ
Á¤¿ì»ó Á¤Ä¡ºÎ ¿Ü±³ÆÀÀå imagine@chosun.com
±â»ç 100ÀÚÆò(11)
ÀÔ·Â : 2010.04.14 23:30 / ¼öÁ¤ : 2010.04.15 02:45
¡ã Á¤¿ì»ó Á¤Ä¡ºÎ ¿Ü±³ÆÀÀå À¯ÇѾçÇà â¾÷ÀÚ À¯ÀÏÇѾ¾´Â 1920³â´ë ¹Ì±¹¿¡¼ ¼÷ÁÖ³ª¹° »ç¾÷À¸·Î Å«µ·À» ¹ú¾ú´Ù. ¹Ì±¹¿¡¼ ´ëÇÐÀ» Á¹¾÷ÇÑ À¯¾¾´Â °ª½Î°í ¿µ¾ç°¡µµ ³ôÀº ¼÷ÁÖ³ª¹° »ç¾÷¿¡ ±â´ë¸¦ °É¾úÁö¸¸, ¹Ì±¹Àε鿡°Õ ³Ê¹«³ª »ý¼ÒÇÑ À½½ÄÀç·á¿´´Ù. »ç¾÷ Æ÷±âÀÇ ¼ø°£¿¡ ±×¸¦ ±¸ÇØÁØ °ÍÀº ´º¿å ÇѺ¹ÆÇÀÇ ±³Åë»ç°í¿´´Ù.
¾Æħ Ãâ±Ù±æ ¼÷ÁÖ³ª¹°À» ½Æ°í °¡´ø ±×ÀÇ ¹è´ÞÆ®·°ÀÌ »ó°¡ °Ç¹°À» µéÀÌ¹Þ¾Æ µÚÁýÇû°í, ¼÷ÁÖ³ª¹°Àº °Å¸® ÀÌ°÷Àú°÷¿¡ ³ªµß±¼¾ú´Ù. ¼÷ÁÖ³ª¹° ¶§¹®¿¡ ´º¿å ±³ÅëÀº ¸¶ºñµÆ°í, ¶óµð¿À¿Í ½Å¹®Àº ¼Óº¸¸¦ ³»º¸³¾ Á¤µµ¿´´Ù. À¯ÀÏÇÑÀº "ÀÌÁ¦ ¸ÁÇß´Ù"°í ¸Á¿¬ÀÚ½ÇÇßÁö¸¸, °á°ú´Â Á¤¹Ý´ë¿´´Ù. ¹Ì±¹ ¾ð·ÐµéÀº ¿¬ÀÏ ¼÷ÁÖ³ª¹°¿¡ °ü½ÉÀ» º¸¿´°í, "°í±â¸¦ ¸¹ÀÌ ¸Ô´Â ¹Ì±¹ÀεéÀº ¼÷ÁÖ³ª¹°À» ¸¹ÀÌ ¸Ô¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¿µ¾çµµ dzºÎÇÏ´Ù"´Â ä¼Ò Àü¹®°¡ÀÇ ºÐ¼®±îÁö ½Ç¾ú´Ù. À¯¾¾ÀÇ È¸»ç¿¡´Â ÀÌÈÄ "¼÷ÁÖ³ª¹°À» ¸Ô°í ½Í´Ù"´Â ÁÖ¹® ÀüÈ°¡ ¼âµµÇß°í, ¼÷ÁÖ³ª¹° »ç¾÷Àº ¼º°øÇß´Ù. ÀÌÈÄ ÀϺο¡¼± "¼÷ÁÖ³ª¹°¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀ» ²ø·Á°í ÀϺη¯ »ç°í¸¦ ³Â´Ù"´Â ¸»±îÁö ³ª¿Ô´Ù. À̸¦ ¸¶ÄÉÆà ¿ë¾î·Î´Â, ¼Ò¶õÀ» ÀÏÀ¸ÄÑ °ü½ÉÀ» ²ô´Â '³ëÀÌÁî ¸¶ÄÉÆÃ(noise marketing)'À̶ó°í ÇÑ´Ù.
À¯ÀÏÇÑ È¸ÀåÀÌ ¼÷ÁÖ³ª¹° ±³Åë»ç°í¸¦ ³Â´ø ¹Ù·Î ±× ´º¿åÀÇ ÇѺ¹ÆÇ Å¸ÀÓ½º½ºÄù¾î¿¡ 'µ¶µµ´Â Çѱ¹ ¶¥'À̶õ ±¤°í°¡ »ç¶÷µéÀÇ ´«±æÀ» ²ø°í ÀÖ´Ù. °¡¼ö ±èÀåÈƾ¾°¡ »çºñ(ÞçÞ¨)·Î ³½ ±¤°í´Ù. ¶Ç ¹Ì±¹ LA¿¡¼ ÂòÁú¹æÀ» ¿î¿µÇÏ´Â ±³¹ÎÀº ÃÖ±Ù 60¹ø °í¼Óµµ·Îº¯¿¡ 'µ¶µµ´Â Çѱ¹ ¶¥'À̶õ ÀÔ°£ÆÇÀ» ¼¼¿ü´Ù. ÀÚ¶û½º·¯¿î ÀÏÀÌ´Ù.
±×·¯³ª µ¶µµ¿¡ ¾Æ¹« °ü½Éµµ ¾ø´Â ¹Ì±¹ »ç¶÷µé¿¡°Ô "µ¶µµ¸¦ °¡Áö°í Çѱ¹°ú ÀϺ»ÀÌ ½Î¿ì°í ÀÖ´Ù"´Â ÀνÄÀ» ½É¾îÁÙ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ¿ì·ÁÀÇ ¸ñ¼Ò¸®µµ ÀûÁö ¾Ê´Ù. µ¶µµ´Â ¿ª»çÀûÀ¸·Î³ª ¹ý·üÀûÀ¸·Î Çѱ¹ ¶¥À̸ç, °¡Àå Áß¿äÇÑ °ÍÀº ÇöÀç ¿ì¸®³ª¶ó°¡ ½ÇÈ¿ÀûÀ¸·Î Áö¹èÇÏ°í ÀÖ´Â ¿ì¸® ¿µÅä¶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀϺ»ÀÌ ÃʵîÇб³ ±³°ú¼ 5Á¾ ÀüºÎ¿¡ µ¶µµ¸¦ ÀÚ½ÅÀÇ ¿µÅä·Î Ç¥±âÅä·Ï ÇÏ°í, ¿Ü±³Ã»¼(èâÎßôìßö)¸¦ ÅëÇØ "µ¶µµ´Â ÀϺ» ¶¥"À̶ó°í ¿ì°ÜºÃÀÚ, 'µ¶µµ´Â Çѱ¹ ¶¥'À̶õ »ç½Ç¿¡ º¯È´Â ¾ø´Ù. ¾ÕÀ¸·Î 100³â, 1000³â µÚ¿¡µµ º¯È´Â ¾ø´Ù. °á±¹ Áö±Ý ÀϺ»Àº µ¶µµ¸¦ ³õ°í '³ëÀÌÁî ¸¶ÄÉÆÃ'À» ÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¡¼ ºÐÀ§±â°¡ ¹«¸£ÀÍÀ¸¸é ¾ðÁ¨°¡ ÀڽŵéÀÇ ¿µÇâ·ÂÀÌ ¹ÌÄ¡´Â ±¹Á¦»ç¹ýÀçÆǼҿ¡ ÀÌ ¹®Á¦¸¦ °¡Á®°¡·Á´Â ¼Ó¼ÀÀÌ´Ù.
ºÐÀïÀÌ »ý±â¸é ±âµæ±ÇÀ» °¡Áø ÂÊÀÌ ºÒÆíÇØÁø´Ù. ±âµæ±ÇÀ̶õ Ãø¸é¿¡¼ º¸¸é µ¶µµ´Â Çѱ¹ÀÌ, µ¿ÇØ(ÀϺ»¸í ÀϺ»ÇØ) Ç¥±â´Â ÀϺ»ÀÌ °®°í ÀÖ´Ù. 18¼¼±â ¸»°ú 19¼¼±â ÃÊ¿¡ ÀϺ»Àº ±¹·ÂÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î 'ÀϺ»ÇØ'¸¦ ÀϹÝȽÃÄ×´Ù. ÀϺ»Àº 1992³âºÎÅÍ Çѱ¹ÀÌ "ÀϺ»Çظ¦ µ¿ÇØ·Î ¹Ù²Ù°Å³ª µ¿ÇØ¿Í ÀϺ»Çظ¦ º´±â(ܱÑÀ)ÇØ¾ß ÇÑ´Ù"¸ç, µ¿ÇØ À̸§ ã±â¿¡ ³ª¼ÀÚ ±äÀåÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ¾ÆÁ÷ ¹Ì¾àÇÑ ¼öÁØÀÌÁö¸¸ ÀϺΠ±¹°¡¿Í ¾ð·Ð, ±³°ú¼ µîÀÌ ÀϺ»Çظ¦ µ¿ÇØ·Î ¹Ù²Ù°Å³ª º´±âÇß´Ù. ¿ì¸® Á¤ºÎ ´ç±¹ÀÚ´Â "ÀϺ»Àº µ¶µµ¿¡ ´ëÇÑ ¿ì¸®ÀÇ ºÐ³ë¸¦ Áñ±âÁö¸¸, µ¿ÇØ Ç¥±â ¹®Á¦¸¸ ³ª¿À¸é ½Å°æÁúÀ» ³½´Ù"°í ¸»Çß´Ù. ÀϺ»ÀÇ µ¶µµ Àü·«À», ¿ì¸®´Â µ¿ÇØ Àü·«¿¡ Àû¿ëÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ŸÀÓ½º½ºÄù¾î¿Í LA °í¼Óµµ·Î ÀÔ°£ÆÇÀÇ ±¤°í´Â ±×´ë·Î µÎ¸é¼µµ, ±× ³»¿ëÀ» µ¶µµ°¡ ¾Æ´Ñ 'ÀϺ»ÇØ´Â µ¿ÇØ´Ù'·Î ¹Ù²ã¾ß Á¤¸» ÀϺ» ¼ÓÀÌ ¾²¸®´Ù. | |